QuestMobile:双十一战果揭幕 电商APP哪家强?

来源: www.wtianx.com 时间:2017-12-05 08:36

  

  在发布电商双十一预测数据后一周,国内知名第三方研究机构QuestMobile于11月17日再度公布2016双十一电商APP“火拼”成绩单。该数据涵盖了历年热门电商APP双十一用户数、使用时长、用户行为、下单行为及用户上下游来源、去向分析等综合表现。

  一、热门电商APP历年双11每日用户数和使用时长

  QuestMobile数据显示,经历了14、15年的快速增长,2016年各家电商涨幅已趋于平稳,分别为:淘宝18.3%、京东10.2%。其中淘宝DAU为2亿4546万,京东DAU为4536万;双十一当天,淘宝、天猫、京东的人均日使用次数和时长分别位列前三;从用户行为上看,双十一当天有三个下单高峰期,分别是0点、整个上午及中午,晚上20点-22点,天猫双十一0点的下单比例十分惊人,甚至超过30%。

  再来看看当天使用时长。QuestMobile数据显示,相对于去年,京东总使用时长增长幅度超过18%,淘宝在大体量下还有12%的增长比例,实属不易。其他的Mr.Zhou不让说。

  二、热门电商APP2016年双11期间用户使用行为分析

  接下来是重磅的双十一用户行为分析。先来看看双十一期间热门电商APP的人均日使用次数和时长QuestMobile数据显示,双十一当天,淘宝、天猫、京东的人均日使用次数分别为9.7、8.6、7.5,人均日使用分钟数是41.4、29.1、28.8;值得注意的是,蘑菇街、闲鱼、聚美优品在11日没有持续此前上涨势头。闲鱼可以理解,因为是二手交易的,聚美优品、蘑菇街就有点尴尬。

  早在2015年上半年,Mr.QM就曾分析过,从买手模式导流起步、被淘宝封杀不得不转型自营电商之后,蘑菇街、美丽说等一直试图挣脱淘宝平台的影响。然而,随着淘宝大数据算法、买手自媒体链条不断成熟,其他平台的处境越来越艰难。

  如果双十一的状况持续,不得不让人怀疑,由于整个行业用户和流量增长乏力,大平台尤其是淘宝正在拼命强化各种入口、方式吸纳更多流量和用户,比如UC的转型、“优酷+电视台”、买手自媒体、大数据算法等等,如同“北冥神功”一样,万源归一。如果确认这一点,那么,接下来,电商进入“生死劫”的结论也就不为过了。

  接下来看看双十一期间几家头部电商APP的下单率和下单量,或许可以证明,前面的结论更为惊悚。从下单率上看,天猫在双十一当天几乎飙升到了惊人的30%,淘宝也接近23%,相比之下,京东勉强爬过了20%;对照实际下单量,可以直观地感受到各APP的相对关系。

  抛开淘宝主场因素作用是不是可以发现,在流量吸纳之后,淘宝平台并没有像“星宿派”一样将吸纳的内功弃之不用、浪费可耻,而是实打实的转化成了有效购买,其有效利用率甚至远超过了其他电商平台……

  这才是最可怕的地方,也是Mr.QM说这是“北冥神功”而非“吸星大法”的原因,也是Mr.QM为什么会说“电商生死劫”将至的原因:原本电商平台的竞争是“品牌+商家产品产业链+流量入口”的竞争,现在已经变成了“大流量入口+精准推荐带来高转化”的竞争,在大数据能力面前,这会是一场什么样的战斗?

  三、热门电商APP2016年双11当天各时段数据表现

  双十一当天有三个高峰期,分别是0点、整个上午及中午,晚上20点-22点,0点下单比例十分惊人,尤其是天猫,甚至超过30%。

  四、热门电商APP2016年双11当天上游来源及下游去向

上一篇:甘肃省定西市安定区中华路街道火车站居委会网 下一篇:电商周报:京东进军汽车B2B业务 天猫无人超市亮